Diálogo entre culturas

“Dialogo entre culturas”

Nuestra agencia R&V por encargo del Ministerio de Comercio Exterior y Turismo del Perú encargado de fomentar la inversión turística y promocionarla, inicia una campaña cultural que promueve el turismo bajo el tema de “dialogo entre culturas”. Para ello nuestra agencia se ha basado en símbolos de nuestra cultura como por ejemplo las cabezas clavas con símbolos de otros países como el dragón chino. Nos pareció no solo interesante, sino que también necesario emplear símbolos para reforzar el mensaje y que estos se vinculen a diferentes países estando el nuestro siempre presente. La idea de colocar elementos fuera de contexto, aquella intertextualidad que hemos estado trabajando durante el curso, se hace presente en la campaña como un recurso para llegar a nuestro público objetivo. El mensaje de este modo se hace claro e invita realmente a conocer nuestro país.

Brief del Proyecto

Público Objetivo:

Hombres y Mujeres de otras nacionalidades entre los 20 y 40 años de edad, de un nivel socio-económico A, que les gusta viajar solos o en grupo, conocer nuevos lugares y vivir nuevas experiencias. Interesados en conocer un poco más del Perú.

Concepto:

Mostrar referentes de diferentes culturas en medio de un diálogo.

Una vez identificados los símbolos que emplearemos tanto de nuestro país como de otros, confirmamos que nuestro público objetivo identifique el símbolo “extranjero”, pero aun así le quede la duda respecto al otro y decida investigar un poco más. De este modo logramos un primer avance hacia nuestro objetivo, nuestro público se informa, se interesa y de pronto quiere verlo y vivirlo, entonces decide viajar a nuestro país.

Documentación:

Nosotros decidimos enfocarnos en la cultura prehispánica peruana ya que anteriormente hemos visto que este tipo de publicidad se ha trabajado enfocada en la gastronomía, en paisajes de lima o en lo típico, Cuzco. Por ello decidimos tomar otro camino para no promocionar siempre lo mismo, e invitar a quienes ya conocieron Lima y Cuzco a conocer otros puntos de nuestro país.

Nuestros referentes (símbolos) son personajes de nuestra cultura y de otras, personajes que nosotros identificamos pero que quienes no son peruanos difícilmente logran reconocer. De este modo captamos su atención los llevamos a leer el afiche, saber de quién se trata posiblemente buscarlo y de este modo interesarse por nuestra cultura.

Algunos de estos referentes son:

Tumi El un cuchillo ceremonial en cuyo mango se ha tallado la figura de Naylamp rey de los mitos. Estos restos fueron encontrados en Lambayeque y datan del periodo Sican.

Torito de Pucará Los "toritos de Pucará" nacieron en las manos de ceramistas de las comunidades de Chepa Pupuja, Mataro, Iquilo, pero su uso se ha extendido con el paso del tiempo y hoy, se los encuentra no sólo en los pueblos del sur andino (Cuzco Puno, Ayacucho y Apurímac), sino también en algunos barrios populares de la gran Lima.

Matrioska La matrioska o muñecas rusas, son unas muñecas tradicionales rusas creadas en 1890, cuya originalidad consiste en que se encuentran huecas por dentro, de tal manera que en su interior albergan una nueva muñeca, y ésta a su vez a otra, y ésta a su vez otra, en un número variable que puede ir desde cinco hasta el número que se desee, aunque es raro que pasen de veinte

Plan de Acción:

Nuestro Cliente desea iniciar esta campaña en países vecinos de Sudamérica. Por ello decidimos trabajar afiches de gran escala para ser colocados en vallas publicitarias en puntos estratégicos (avenidas principales y centros comerciales) debido a que nuestro público es bastante amplio.

Posteriormente continuaremos la campaña por otros dos medios: televisivo y radial, bajo el mismo concepto. Teniendo en cuenta para el radial las emisoras que este segmento escucha en los diversos países y en cuanto a lo televisivo enfocarnos en canales donde pasen series con una buena audiencia.

Medios:

Vallas Publicitarias

-Buen recordatorio.

-Alto Impacto.

-Se dirige también a segmentos difíciles de abordar.

-Localización estratégica.

-Medio activo las 24 horas del día y los 7 días de la semana.

Radio

-Gran alcance y frecuencia.

-Llega a más personas (mientras conducen, en la oficina, entre otros).

-Bajo costo.

Televisión

-Ofrece todas las alternativas visuales

-Muy efectiva.

-El mensaje puede llegar aun sin que el receptor se encuentre buscándolo.

Resultados Esperados:

Con todo esto esperamos no solo aumentar el porcentaje del turismo anual, sino que también promover el turismo a diversas zonas como Lambayeque, Tacna, Tarapoto, entre otros.

Blue man group

Quisimos continuar con la campaña anterior sobre The Blue Man Group y crear una performance para promocionar el grupo. La idea era intevenir las calles con pintura azul, ya que el grupo se caracteriza por lanzar pintura a la hora de tocar su música.
La idea es recrear a los personajes pintados de azul, los cuales al tiempo que pasan por las calles, van manchando todo con pintura azul. De esa manera también queda un registro del performance y crear un impacto en el público.

El Rol y las Modalidades de la Diferencia en la Publicidad

Como mencionábamos en algún artículo pasado, nuestro “público” en la actualidad y muchas veces nosotros mismos creemos haberlo visto todo, o al menos eso parece, porque tras observar algún afiche publicitario por unos minutos percibimos en ello algo ya conocido, quizás una nueva composición de elementos, pero sin duda el mismo mensaje. El problema con ello es que cuando decidimos comprar algo y me refiero a cuando tenemos algo en mente “un celular” porque lo perdimos, un nuevo “dvd” o un televisor, nos encontramos dentro del centro comercial bombardeados por la publicidad y tenemos la difícil tarea de escoger.

Escoger el mejor nunca fue fácil, nos equivocamos pero si existen ciertas variables que influyen notablemente en nuestra elección por ejemplo el diseño, el precio, los comentarios de quienes lo han usado, el circulo al que “ingresaremos” por adquirir tal o cual producto, lo cual marcará cierta diferencia y sobretodo la publicidad.

Sin duda comprar una camioneta, una Mercedes Benz como la del ejemplo, es formar parte de un grupo selecto de personas, es diferenciarse del resto, un punto muy importante para el estudio del consumo como proceso social. Mientras muchos quieren parecer de cierto nivel socio económico, los de un nivel socio económico A buscan diferenciarse del resto y consumir aquellos productos a los cuales no todos tenemos acceso. Sin duda la publicidad refuerza el deseo de poseerlo.

Otro caso de diferenciación se da entre productos como desodorantes y un buen ejemplo de ello es la publicidad de AXE. Creativa, divertida, explora nuevos formatos siempre con mucho humor. La efectividad del mensaje en su publicidad y la forma en que recordamos no solo la imagen en el afiche, sino también el producto (marca) sin duda se aprecia en el resultado de sus ventas.

Campaña BTL Blue Man Group

Campaña de promoción de la lectura

Nosotros como agencia decidimos enfocar nuestra campaña en la conjunción de la tecnología y el promover la lectura. Decidimos enfocarnos en la tecnología como elemento referente a la juventud y que está a nuestro alcance en la actualidad. Estos afiches estan diseñados para un sector socioeconomico A-B.

Los Juegos de la Imaginación

Trabajar en publicidad supone creatividad y no es algo fácil cuando el público cree haberlo visto todo. Estamos acostumbrados al mismo formato de publicidad y a la misma composición, por lo tanto no llama nuestra atención.

Entonces ¿Qué se puede hacer? No se trata de descubrir nuevos elementos, sino de componerlos de distinta manera, ya que esto nos daría como resultado algo nuevo. Pero si queremos ir más allá… ¿Por qué no cambiar de formato y usar la calle como lienzo?

Este tipo de publicidad también conocida como BTL, invade las calles para llamar nuestra atención. Un ejemplo de ello es la de este resaltador, que empleando la línea amarilla de la vereda, se integra perfectamente en el espacio

Otro recurso últimamente muy empleado, es el de lograr que el publico intervenga y mejor aún si este lo hace de forma involuntaria para darle sentido al anuncio.

Por ejemplo el caso de estos relojes ubicados dentro de los buses, en las correas para sostenerte cuando vas parado. No solo le dan sentido, convierten además, este espacio en algo lúdico.

Otro caso es intervenir tiendas, para generar una especie de sentido en puntos donde el público objetivo obligatoriamente tiene que pasar. De este modo no solo logran captar su atención, sino que ello también se convierte en un plus para la tienda.

Actualmente este tipo de anuncios muy de moda, que intervienen espacios públicos, nos demuestran que aun existen muchas formas creativas por descubrir, para generar nuevos tipos de publicidad que capturen nuestra atención.

La Opción Estética y Estilística en la Publicidad

Creemos que con el tiempo cada diseñador descubre su estilo. No es fácil identificarlo en un inicio, se trata de observar y analizar una serie de trabajos y hallar aquello que guarda coherencia con el resto, aquello que se repite. No se trata de algo que hacemos conscientemente, más bien al principio, antes de descubrirlo, es todo lo contrario. Todos llevamos eso totalmente interiorizado, sin embargo con ello no queremos decir que no se vea influenciado por otros estilos, porque es claro que sí.

Un ejemplo de estilo definido podría ser el del diseñador Jeff Kleinsmiths a quien fácilmente identificamos por su composición, similitud de formas y manejo del color.

El estilo no solo llama la atención y se diferencia del resto, sucede en algunos casos, también, que maneja un mismo lenguaje con el público objetivo y toma ciertas características de este como influencia.

Un ejemplo de esto podría ser el vodka Absolute, el cual cambia su presentación continuamente. Esto no solo logra que asociemos el tipo de publicidad con el vodka, sino que se ha convertido en todo un estilo.Algo que también es interesante, es identificar cierta influencia de alguna cultura, algún artista, etc. En nuestro caso desde hace ya algunos años hemos visto como muchos artistas y diseñadores han adoptado características propias de nuestra cultura, logrando no solo llamar nuestra atención y transmitir un mensaje, sino que de alguna forma nos hemos visto todos identificados y orgullosos en este caso de ser peruanos, eliminando la discriminación y convirtiendo algunas características propias de nuestra cultura en algo de moda.