Nuestra agencia R&V por encargo del Ministerio de Comercio Exterior y Turismo del Perú encargado de fomentar la inversión turística y promocionarla, inicia una campaña cultural que promueve el turismo bajo el tema de “dialogo entre culturas”. Para ello nuestra agencia se ha basado en símbolos de nuestra cultura como por ejemplo las cabezas clavas con símbolos de otros países como el dragón chino. Nos pareció no solo interesante, sino que también necesario emplear símbolos para reforzar el mensaje y que estos se vinculen a diferentes países estando el nuestro siempre presente. La idea de colocar elementos fuera de contexto, aquella intertextualidad que hemos estado trabajando durante el curso, se hace presente en la campaña como un recurso para llegar a nuestro público objetivo. El mensaje de este modo se hace claro e invita realmente a conocer nuestro país.
Brief del Proyecto
Público Objetivo:
Hombres y Mujeres de otras nacionalidades entre los 20 y 40 años de edad, de un nivel socio-económico A, que les gusta viajar solos o en grupo, conocer nuevos lugares y vivir nuevas experiencias. Interesados en conocer un poco más del Perú.
Concepto:
Mostrar referentes de diferentes culturas en medio de un diálogo.
Una vez identificados los símbolos que emplearemos tanto de nuestro país como de otros, confirmamos que nuestro público objetivo identifique el símbolo “extranjero”, pero aun así le quede la duda respecto al otro y decida investigar un poco más. De este modo logramos un primer avance hacia nuestro objetivo, nuestro público se informa, se interesa y de pronto quiere verlo y vivirlo, entonces decide viajar a nuestro país.
Documentación:
Nosotros decidimos enfocarnos en la cultura prehispánica peruana ya que anteriormente hemos visto que este tipo de publicidad se ha trabajado enfocada en la gastronomía, en paisajes de lima o en lo típico, Cuzco. Por ello decidimos tomar otro camino para no promocionar siempre lo mismo, e invitar a quienes ya conocieron Lima y Cuzco a conocer otros puntos de nuestro país.
Nuestros referentes (símbolos) son personajes de nuestra cultura y de otras, personajes que nosotros identificamos pero que quienes no son peruanos difícilmente logran reconocer. De este modo captamos su atención los llevamos a leer el afiche, saber de quién se trata posiblemente buscarlo y de este modo interesarse por nuestra cultura.
Algunos de estos referentes son:
Tumi El un cuchillo ceremonial en cuyo mango se ha tallado la figura de Naylamp rey de los mitos. Estos restos fueron encontrados en Lambayeque y datan del periodo Sican.
Torito de Pucará Los "toritos de Pucará" nacieron en las manos de ceramistas de las comunidades de Chepa Pupuja, Mataro, Iquilo, pero su uso se ha extendido con el paso del tiempo y hoy, se los encuentra no sólo en los pueblos del sur andino (Cuzco Puno, Ayacucho y Apurímac), sino también en algunos barrios populares de la gran Lima.
Matrioska La matrioska o muñecas rusas, son unas muñecas tradicionales rusas creadas en 1890, cuya originalidad consiste en que se encuentran huecas por dentro, de tal manera que en su interior albergan una nueva muñeca, y ésta a su vez a otra, y ésta a su vez otra, en un número variable que puede ir desde cinco hasta el número que se desee, aunque es raro que pasen de veinte
Plan de Acción:
Nuestro Cliente desea iniciar esta campaña en países vecinos de Sudamérica. Por ello decidimos trabajar afiches de gran escala para ser colocados en vallas publicitarias en puntos estratégicos (avenidas principales y centros comerciales) debido a que nuestro público es bastante amplio.
Posteriormente continuaremos la campaña por otros dos medios: televisivo y radial, bajo el mismo concepto. Teniendo en cuenta para el radial las emisoras que este segmento escucha en los diversos países y en cuanto a lo televisivo enfocarnos en canales donde pasen series con una buena audiencia.
Medios:
-Alto Impacto.
-Se dirige también a segmentos difíciles de abordar.
-Localización estratégica.
-Medio activo las 24 horas del día y los 7 días de la semana.
Radio
-Gran alcance y frecuencia.
-Llega a más personas (mientras conducen, en la oficina, entre otros).
-Bajo costo.
Televisión
-Ofrece todas las alternativas visuales
-Muy efectiva.
-El mensaje puede llegar aun sin que el receptor se encuentre buscándolo.
Resultados Esperados:
Con todo esto esperamos no solo aumentar el porcentaje del turismo anual, sino que también promover el turismo a diversas zonas como Lambayeque, Tacna, Tarapoto, entre otros.
