Campaña de solución a un problema: LA CONTAMINACIÓN

La Publicidad que Fomenta la Cultura de Deseos y Proyectos

Raramente somos conscientes de hasta qué punto consigue la publicidad borrar la personalidad de cada uno de nosotros para hacernos partícipes de un modelo colectivo de comportamiento. Son estas imágenes con un alto poder persuasivo las que nos llevan a consumir tales productos. Son también responsables de (muchas veces) fomentar la ambición y el deseo de poseer más, haciendo que nos sintamos continuamente insatisfechos por no poseer algún producto nuevo del mercado.

Un ejemplo de cómo la publicidad fomenta la cultura de deseos es el de las zapatillas Easytone de Reebok.

En este afiche que vimos en varios puntos de nuestra ciudad hace ya algunos meses, el mensaje es muy claro. ¿Quién no quiere tener unas piernas tonificadas? Todas la mujeres deseamos esto, entonces Reebok nos lo ofrece sin necesidad de ir al gimnasio. Sencillamente perfecto, ya que somos muchas las que no nos gusta o no tenemos tiempo para ir. Con tan solo usar estas zapatillas para caminar por la casa salir a comprar o botar la basura (como en el afiche), tonificamos parte de nuestro cuerpo. Sin duda un ejemplo de algo que deseamos. Pero aún más interesante, Reebok nos invitó a probarlas, caminar con ellas, experimentar la sensación y con ello lograron, sin duda, muchas ventas.

EASYTONE TOUR DE REEBOK from FBI Publicidad on Vimeo.

Pero además de estos fines, la publicidad también es capaz de establecer modelos colectivos de valores, comportamientos y formas de vida saludables que orientan las necesidades y los deseos de las personas. En el caso de este afiche observamos una imagen conocida por mucho de nosotros (quizás parte de nuestra memoria colectiva), la imagen de los cinco marines americanos alzando su bandera en Iwo Jima en la segunda guerra mundial. En este caso se cambia completamente el contexto de guerra por una buena causa y aun así se sigue manteniendo relación con la historia, ya que el mensaje nos dice que es el último chance nuestro de cambiarla (refiriéndose a la historia) por todo el daño que le hemos hecho a nuestro planeta.

En las últimas décadas la imagen funciona como un símbolo de belleza, éxito, juventud, lujo, distinción, prestigio o quizás erotismo. Existe una capacidad connotativa que debe ser percibida reconocida y recordada por el público. Tiene mucho que ver con la cultura del lugar con su público por ello la importancia del manejo de tanto el significado como el significante.

Pisco 'Sol de pisco'

Sol de Pisco

La marca como matriz para una actitud de vida

El diseño publicitario ha adquirido mayor importancia. Hoy un producto difícilmente se vende solo, necesita el apoyo de una buena publicidad, que no solo resalte sus características más importantes, sino que también invite al posible cliente a un mundo ideal, al cual solo podrá acceder y disfrutar tras la compra de dicho producto.

La imagen de lo ideal ha ido evolucionando con el tiempo, con nuevos factores propios de nuestra época, que al igual que la moda han ido cambiando. Algo que debemos resaltar y que vemos a menudo como tendencia (desde hace ya algunos años) es el concepto de distinción. Las diversas marcas lo manejan de modo diferente, pero imposible no verlo presente. El distinguirse del resto eleva el valor del producto, ya que esto involucra cierta “exclusividad” que para un nivel socioeconómico A es muy importante.

Otro caso es el de de Apple, que tuvo el slogan “Think different” porque efectivamente se trata, no solo, de una interfaz distinta, sino que ello involucra un modo distinto de operar. Sin duda va dirigido a un público selecto.

En el mundo de la publicidad, en el mundo fantástico, lleno de utopías, lleno de estereotipos y modelos a seguir, es de mucho valor el concepto que propone la marca, el o los personajes que intervienen ya que se trata de “lo que deseamos ser” o del “tipo de vida que nos gustaría llevar”. En este caso un buen ejemplo es el de Millionaire de Paco Rabbane que hemos visto no solo en la televisión sino también en varios afiches que han invadido nuestra ciudad y que maneja ese concepto en la publicidad y en el envase.

Es un claro ejemplo de lo que vende, lo que desearíamos que sucediera en la vida real.

En el caso de las mujeres son muchas las marcas que nos presentan a la “chica perfecta”, todo un estereotipo vinculado a una imagen sexy. En el caso de los cosméticos la marca M.A.C. aprovechó la imagen de la muñeca Barbie (que ya es parte de nuestra memoria colectiva) y que simboliza esa perfección.

Finalmente estos son solo algunos de los múltiples universos que nos ofrece el espacio de la publicidad

Cerveza ORO.

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La publicidad en la Cultura Claustrofílica

En la actualidad cada vez somos más los que optamos por quedarnos en nuestras casas tras un largo día de trabajo o una semana pesada. Factores como el tráfico de nuestra ciudad o quizás también el clima nos hace dudar. Nos preguntamos ¿Para qué salir si lo tenemos todo aquí? y es lógico, hoy ya no es necesario.
Si queremos estar con nuestros amigos entramos a MSN o a alguna pagina como Facebook. Automáticamente estamos conectados con ellos y este carácter de juego nos entretiene.

Si pensamos en ver una película ¿Por qué no hacerlo en pijama? Es tan fácil que ya ni necesitamos salir a comer pues con tan solo llamar a un número de delivery o entrar a una página web podemos ordenar comida.

Todo se simplifica, se hace mucho más accesible, y más rápido. Sin duda estos aparatos (computadora, televisor, radio, etc) invaden nuestras casas, nuestros espacios privados y son los únicos a los cuales les permitimos esto.

Pero... ¿Qué sucede?... están tan cerca a nosotros y casi todo el tiempo que sin duda esto se presenta como una ventaja para la publicidad. Existe tal competencia hoy que muchos dejaron atrás los fastidiosos pop ups por formas mucho más creativas para ser vistos o llegar a su público objetivo. Como sucede actualmente con muchos concursos que requieren que uno ponga su foto principal en Facebook junto al producto para poder ganar.



Te hemos reservado para una campaña especial, Rollermedia y Sony Vaio sortean 2 Laptops para las 100 personas que participen de la campaña de lunas, participar es muy fácil confirma tu asistencia vía mail y el día de la instalación cambia tu foto de Profile en facebook por la que te vamos a tomar ese día con las laptops que vamos a sortear, mantén la foto en tu Facebook el total de la campaña y participa del sorteo.
(e-mail de la empresa)

De este modo vemos como su publicidad llega a nuestros contactos y otros se van uniendo. Inconscientemente la mayoría de veces y solo por ganar les hacen publicidad a ambas marcas.

Basta con entrar a alguna de estas páginas web que tan continuamente revisamos para darnos cuenta que la publicidad está ahí, en forma de concursos y juegos.



En el caso de la televisión cada vez nos sorprende más por que tras ver lo mismo varias veces tendemos a memorizar hasta los diálogos de una publicidad o canciones de estas. Y siendo este el caso ¿Quién no recuerda la publicidad de FirstCom y el tururú



Es inevitable, consciente o inconscientemente lo vemos o escuchamos repetidas veces al día, prácticamente memorizándolo. Sin duda con creatividad y en estos medios tan efectivos se logra mucho más.

Campaña 'Camu Cola'

La sociedad del espectáculo.

Vivimos en una época en la cual el termino consumo involucra muchas más que antes. Consumir no es solo adquirir y usar algún producto o servicio, consumir es toda una experiencia, que va desde que descubres alguna necesidad hasta el momento en qué decides botar el producto o quizás reemplazarlo por otro nuevo. Hoy no se trata de solamente cubrir una necesidad, sino que dada tal competencia en el mercado, se debe lograr que el producto signifique algo más, que se diferencie del resto, que te identifique como parte de un grupo, que hable sobre ti. Todo esto se puede lograr con la gráfica publicitaria y que mejor lugar para ubicarla que los centros comerciales. Es ahí donde el diseñador debe intervenir de modo que capte no solo la atención de su público, sino que también debe comunicar un pensamiento, una idea de lo que le gustaría al posible cliente o cliente habitual y que vaya asociada al producto o servicio que vende u ofrecer.

Aquí vemos el caso de converse quien han sabido aprovechar esto para dirigirse a un grupo mucho más amplio, logrando distintos modelos para cada gusto, de modo que estos lleguen a identificarse con el usuario.



Vemos otros casos como los mp3 o los celulares, que ofrecen una gran variedad de modelos cada uno dirigido no a un tipo de persona sino a una personalidad distinta.


Sony Ericson

Es importante mencionar que es en los centros comerciales donde se debe ser lo más creativo posible para lograr el objetivo, ya que nuestro posible cliente va a ser bombardeado con información, muchas veces de la competencia y es nuestra tarea lograr que llame su atención, que lo recuerde e invite a probar dicho producto y en un segundo nivel que lo renueve.

No se trata de seleccionar el formato más grande, sino de saber que es lo que esa persona esta buscando para ofrecérselo. Definir un buen concepto algo que atraiga, que transmita un mensaje y que vaya acorde a su sociedad son algunos de los criterios para que ello funcione. Pero sin duda ofrecerle la posibilidad de disfrutarlo inmediatamente, como sucede con muchas marcas que emplean slogans que refuerzan esta idea.



Y sucede que una época como la nuestra, donde todo avanza tan rápido, se disfruta HOY.